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Asociación Española del Café
Diseño gráfico, Dirección de Marketing
La Asociación Española del Café, entidad que agrupa a algunas de las principales compañías del sector cafetero en España, nos encargó el desarrollo de una ambiciosa campaña nacional después de realizar un estudio de mercado sobre la relación de los jóvenes españoles con el consumo de café.
El reto era especialmente relevante: acercar la cultura del café a un público menor de 25 años, utilizando nuevos códigos, nuevos canales y una identidad completamente diferenciada de la comunicación tradicional del sector.
Desde Introvisual diseñamos la estrategia integral de la campaña y creamos desde cero una nueva marca específicamente orientada a este público: 1000 Maneras. Desarrollamos su naming, identidad visual, logotipo y página web, construyendo alrededor de ella todo un ecosistema de comunicación que se mantuvo activo durante tres años.
La campaña se planteó desde una perspectiva absolutamente 360º, combinando estrategia, creatividad, medios digitales, producción de contenidos y acciones de activación. Durante este periodo desarrollamos concursos, promociones, regalos, experiencias y viajes, además de colaboraciones con influencers de primer nivel y perfiles con una elevada capacidad de prescripción entre el público joven a escala nacional.
La producción audiovisual tuvo también un papel fundamental. Creamos spots, piezas específicas para redes sociales, contenidos audiovisuales vinculados a influencers y diferentes formatos concebidos para maximizar su difusión en los canales digitales. Paralelamente, gestionamos las redes sociales de la campaña y desarrollamos la infraestructura web necesaria para canalizar inscripciones, concursos y diferentes mecánicas de participación.
Todo el proyecto estuvo acompañado por un sistema de seguimiento y medición de resultados, con elaboración de informes periódicos y análisis de KPIs que permitían evaluar la evolución de las acciones, el alcance de las campañas, la participación de los usuarios y el rendimiento de los diferentes canales.
A lo largo de sus tres años de duración, 1000 Maneras alcanzó una difusión masiva a nivel nacional, acumulando millones de visualizaciones y generando una elevada exposición de la marca entre su público objetivo. La combinación de contenidos, influencers, campañas, promociones y producción audiovisual permitió mantener una presencia continuada durante un periodo prolongado y construir una comunidad alrededor de una categoría que inicialmente presentaba importantes retos de conexión con el público más joven.
1000 Maneras representa un proyecto muy completo, de estrategia y comunicación: tres años de campaña, una nueva marca creada desde cero y un amplio despliegue de medios en el que branding, estrategia digital, influencer marketing, desarrollo web, social media, promociones, eventos, producción audiovisual, creatividad y analítica trabajaron bajo una misma dirección.
Un proyecto de gran escala en el que la estrategia no se limitó a generar notoriedad, sino a construir una marca capaz de conectar con una nueva generación de consumidores y convertir esa conexión en alcance, participación y resultados medibles.
