El diseño de logotipo se trata posiblemente de uno de los pasos más esenciales e importantes de cualquier marca debido a la importancia que tiene el logo en la identidad de la empresa o marca. Este, no es únicamente un símbolo, sino que se trata de una representación gráfica en la que se reflejan valores y personalidad. El diseño debe ser efectivo y para ello es importante que sea memorable y versátil y que a su vez refleje la esencia que tiene el negocio para de esta forma conectar con su público.
El logotipo debe transmitir confianza y diferenciación de marca, haciéndola diferente con respecto a su competencia, por lo que el diseño debe ser funcional, claro y adaptable a cualquier tipo de formato o plataforma, esto puede incluir desde tarjetas de presentación hasta redes sociales, pasando por páginas web.
En el proceso de diseño del logotipo hay que abordar diferentes fases, entre ellas la investigación, la conceptualización y la digitalización. En ocasiones los logotipos se pueden quedar obsoletos por lo que es importante modernizarlos, para ello se requiere un rediseño del logo, haciendo cambios en la legibilidad o alineándolo con el cambio realizado en la estrategia de branding.
Para ayudaros a crear o buscar un logo profesional que te ayude a potenciar tu marca, hemos creado una guía en la cual exploraremos el proceso de creación y casos en los cuales se necesita un rediseño. Si lo que buscas es una identidad visual fuerte te animamos a seguir leyendo para saber cómo dejar huella.
Importancia del diseño de un buen logotipo
El logotipo y su diseño es un proceso fundamental dentro del branding de una marca o una empresa ya que es el encargado de transmitir los valores, la identidad y el propósito de una manera visual y efectiva, siendo la primera impresión que se tiene de tu empresa, por ello, es importante que sea atractivo, memorable y funcional en los diferentes medios y formatos.
Características de un buen logo:
- Simplicidad: no necesita tener demasiados detalles ni ser excesivamente complicado, de hecho, todo lo contrario, cuanto más simple mejor funcionará debido a que será más fácil de recordar. Piensa en las grandes marcas y empresas, la mayoría tiene un único símbolo o letra como logo que se recuerda fácilmente.
- Relevancia: el logo debe representar a la marca , es decir, debe estar alineado con lo que hace la empresa y con su identidad y esencia, para que así el público lo asocie fácilmente con la marca.
- Versatilidad: el logo debe verse bien en cualquier formato y tamaño, debe funcionar igual de bien en una tarjeta de presentación como en un rótulo si fuese necesario o incluso en un Roll-up.
- Originalidad: debe ser único , ayudará a que la marca sea reconocida y recordada fácilmente y a su vez se diferencie de los demás en el mercado, ya que si se parece demasiado a otros del mercado podría generar confusión y perdería el impacto que perseguimos tener.
- Atemporalidad: las modas cambian rápido por lo que es importante crear un logotipo que no necesite modificaciones constantes y que se continúe viendo bien con el tiempo
Tipos de logos:
Logotipo: se compone por letras, el nombre completo de la empresa o sus iniciales. La tipografía de este tipo de logos es una de las más importantes, debido a que debe ser legible y única.
Isotipo: se trata del tipo de logo conformado únicamente por un símbolo o imagen (sin palabras), es importante que tenga un fuerte con la función de la empresa o con lo que hace.
Imagotipo: es la combinación entre imagen y texto , lo interesante de este tipo de logo es que imagen y texto pueden funcionar por separado, es decir, que viendo únicamente el texto o la imagen sepas de que empresa se trata.
Isologo: es la combinación de imagen y texto, pero en este tipo de logo ambos están unidos y no funcionan por separado, están «fusionados».
Diseño y rediseño de logotipos:
Proceso de diseño:
1- Investigación: hay que comprender bien quién es la marca, sus valores, a quién se dirige y qué la diferencia de otras marcas del mercado, a su vez es importante analizar la competencia para asegurarnos de que el logo que estamos creando sea único.
2- Conceptualización: el siguiente paso es pensar ideas, esta es la fase en la que debes sacar tu parte creativa, para ello comienza haciendo bocetos y poco a poco irás encontrando elementos en unos y otros que podrás juntar para crear paso a paso el final.
3- Creación del diseño: una vez tienes la idea del diseño más clara, es la hora de empezar a digitalizarlo para comenzar a pasar el boceto a líneas limpias y formas claras, eligiendo los colores adecuados y las tipografías ambos reflejados previamente en el briefing de la empresa correspondiente. Es importante recalcar en esta fase la importancia de que el logo sea claro y legible, y que debe mantenerse así en todos sus formatos y tamaños y eligiendo colores que contrasten correctamente entre sí.
4- Pruebas y ajustes: debemos probar el logo situándolo en posibles situaciones reales como por ejemplo en una tarjeta de presentación, una página web, redes sociales o en un cartel.
5- Entrega final: una vez todo esté ajustado y perfectamente diseñado es hora de entregar el logo en diferentes formatos, los mas recomendables/comunes son PNG, SVG, PDF y JPG. ES importante que en el formato PNG el fondo que se incluya sea transparente para así poder colocarlos sin problema en cualquier tipo de fondo con cualquier color y/o diseño.
Motivos para el rediseño de un logo:
- Modernización: el logo ha quedado anticuado y no sigue las modas actuales por lo que debemos modernizarlo.
- Legibilidad: el diseño no es lo suficientemente legible o simple.
- Digitalización: no está optimizado para su uso en las diferentes plataformas digitales.
- Rebranding: la estrategia o el enfoque empresarial no está funcionando correctamente y necesita un cambio o una reformulación.
